リスティング広告 vs MEO｜来店型ビジネスはどちらに投資すべきか

広告費配分に悩むオーナーへの答え

来店型ビジネスは「リスティング60:MEO40」から始めて、成果に応じてMEO比率を上げるのが鉄則です。その理由と具体策を解説します。

1. リスティング広告の強みと弱み

強み：即効性がある。CPAが正確に測定できる。キーワード単位でON/OFFできる。
弱み：出稿を止めれば流入ゼロ。単価が高騰しやすい。ブランド形成に寄与しない。

2. MEOの強みと弱み

強み：一度上位表示すれば継続流入。料金が固定（月3-5万円）。ブランド資産として蓄積。
弱み：即効性がない（2-3ヶ月要）。アルゴリズム変動で順位変動。

3. 予算配分の最適解

1-3ヶ月目：リスティング70%、MEO30%（即時流入確保）。4-6ヶ月目：リスティング50%、MEO50%（MEO成果出始める）。7ヶ月目以降：リスティング30%、MEO70%（資産化フェーズ）。

業種別の推奨

緊急性高い業種（救急系医療・鍵屋等）：リスティング寄り。継続選択業種（美容室・整体・ジム）：MEO寄り。この原則で配分を調整します。